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046期平码2中2:【导购】“表圈老法师”,你们其实不懂J12

发表时间:2019-02-26 12:04:49 | 来源:爱表族官方
撰文/Ben.Gu

“表圈老法师”,你们其实不懂J12
 
很多喜欢表,愿意花时间去研究表的朋友,就会有那么一个阶段,觉得唯自打创立算起、自始至终做表的牌子才“地道”,姑且将这些动不动就重复成百上千遍自己创立于“18几几年,17几几年”云云的所谓经典制表品牌为“表圈老钱”吧。这当然是可以理解的,因为无论是哪个领域的品牌,都需要维护自己的专业与特长,跨界也好、延伸周边也罢,不是那么容易的。

但是,在时尚的世界里,品牌影响力是从自己的专业产品、再去敲开新门类新业务的敲门砖。做表起家的“表圈老钱”,很难敲开时尚的门;时尚品牌中,倒颇有那么几个好例子,兢兢业业造表,跨入了高级制表的堂奥。源自法国的两个牌子,香奈儿跟爱马仕,就是这样的正面案例。

表评界中的前辈的前辈告诉我,“古早”年间的巴塞尔表展,每个牌子每年“安分守己”地推出一两个,最多两三个新款,注意还不是“系列”。现在呢,特别是新千年后,某些航空母舰级产量的“经典腕表品牌”,参加一次表展就一口气推出三位数字的新款表,不是说数量一定稀释质量。。。。。。

可惜的是,制表师,行政跟财务这三股团队力量构成的经典品牌,留给设计师的发挥空间与演绎舞台,确实小之又小。不如时尚圈子的人,他们对设计与造型的想法,尤其是气氛与格调吃得更准备。要是经典腕表品牌继续固步自封地只重复发掘经典的套路,可能整个表圈的设计与造型的话语权,统统要交给时尚品牌来做主了。顺便提一句,眼下最得势受追捧的奢华运动表潮流,发轫者正是一位不懂造机芯,严格意义来说是一位珠宝设计师的Gerald Genta先生??上?,现在的表圈不复有这样的人有机会走向幕前,因为人人都有一个老板,老板的品味又可能很一般。再反观时尚圈,没有品味的老板或话事人,是不可能成功的。


这篇文章,就漫谈一下香奈旗下的J12系列腕表。讲起J12,要说的是多庆幸在高级腕表的世界里,不仅只有根正苗红的“纯制表品牌”,还有香奈儿这类“时尚品牌”,给高级腕表注入了与纯腕表品牌有所不同的思考与风格。例如下文中会说的采用陶瓷材质外壳,就是很时尚的设计手笔。J12腕表采用的、在开启与关闭时具有弹力的表扣,这样的细节都是很直观地展现产品与众不同之处的细节。

香奈儿品牌推出腕表,要追溯到1987年——名为 Premiere 的女装时计以 No 5 香水瓶盖与 Place Vendome 的建筑设计作为创作灵感。80年代末期、90年代,女性始终是香奈儿的主力客群,出柔美而纤细的女装表的思路完全是符合商业逻辑的。卖得好不好,不得而知,但终究是迈出了这一步,在那个年代背景来看,时装品牌拓展商品类别也是潮流。但是,表这个品类究竟是做精做大做高端,还是打响头炮再赚授权费就另当别论了。90年代到2000年初YSL在自己时尚地位如日中天的时候也出过一系列的表,后来荼蘼了;从阿玛尼到Gucci,出的表到今天也真心入不了所谓表迷的心与眼。甚至是与历峰紧密合作的Ralph Lauren,在高级腕表赛场中的表现也差强人意。
 

“表圈老法师”,你们其实不懂J12

写到这里想插句嘴,以前参观瑞士比尔的欧米茄博物馆,看到外观99%相似初代Premiere的表。博物馆馆长跟我说,80年代末期是欧米茄把这个设计卖给了香奈儿,之后香奈儿出了Premiere系列云云。心生欧米茄腕表江湖中的少林寺,有种天下武功出少林的感觉,于是存照。这是题外话,回到J12的正题。

“表圈老法师”,你们其实不懂J12


随着新千年到来了,2000年的时候香奈儿将 J12 系列推向世界时计舞台的正中央。

登场之初,J12系列的定位是男女皆宜、中性化的运动表。J12最初以黑色陶瓷表款亮相,独特的陶瓷材质——由二氧化锆和钇组成的天然矿物粉末,混合色素和粘合剂,以超过摄氏1000度高温焙烧,再经过数道精密严格的工序和多次机器打磨抛光后,才能得到这种高科技精密陶瓷材质。陶瓷材质的优点在于防刮耐磨,质感独特。

值得注意的是,从1987年香奈儿决定推出腕表作品开始,逐年增持股份并拥有了位于瑞士的制表厂C&F Chatelain。很久以前开始,香奈儿腕表包括J12系列均出产于这家位于瑞士拉绍德封的自有制表厂。


“表圈老法师”,你们其实不懂J12

来到 2003年,J12系列由深沉的黑色骤变成奶白色。为什么要用白色?香奈儿已故艺术总监 Jacques Helleu、也正是他从航海世界的赛艇中汲取灵感设计出J12腕表的他曾说:“因为白色是香奈儿的另一种色彩,与黑色完全匹配。”这时候,联想起Mademoiselle Chanel香奈儿本人从前常说的一句话——黑色包含了一切;白色亦然。它们的美是和谐而且绝对的。直到今天,全世界每家香奈儿店里的店员,从入职培训到每天接待顾客,都会反复说这样一句话:黑色包含一切,白色亦然。

香奈儿已故艺术总监 Jacques Helleu
 
猜想香奈儿在推出J12前,认真思考的问题是,怎么样的腕表是符合香奈儿的品牌调性的。从J12来看,回答是,首先是中性的,其次是运动表,再者是颜色、样式上要极具香奈儿的品牌识别度。陶瓷材质从2000年以来,可以说跟大表受到追捧一样,是新千年后腕表材质运动的一大潮流。全黑色陶瓷材质,用ETA机芯推出的初代J12要肩负的是在视觉上奠定香奈新系列的基础。三年后白色高科技陶瓷版本J12的推出,是对香奈儿腕表作品的一种强化。之后的近十年里,计时码表、不同尺寸、间或出一些限量的复杂功能腕表,香奈儿是很稳扎稳打地从时装品牌造表,直至跻身于高级腕表世界。


“表圈老法师”,你们其实不懂J12

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从2003年黑色与白色陶瓷材质的J12被推出之后,香奈儿继而将计时码表、GMT两地时功能、潜水功能等这些实用的功能纳入到J12系列之中?;乖诒砜遣闹噬贤黄拼葱?,推出了钛陶瓷材质的J12 Chromatic腕表,在新闻稿中对钛陶瓷材质的质感的描述是——一只展现暴风天际色彩的腕表。这样的描述,就让人觉得印象深刻了。不至于此,J12系列还推出了采用了爱彼机芯的表款,同时推出高级珠宝版本的J12系列腕表、神秘飞返腕表、陀飞轮腕表作品。

执掌香奈儿腕表业务的Gerard Wertheimer

具有充分的理由去相信,J12系列会在未来的日子里变得愈来愈壮大,也会在高级制表的赛道上取得更佳的成绩。因为在香奈儿整盘生意背后执掌权柄的法籍犹太人家族——Wertheimer家族很值得一提。

现在由Wertheimer四兄弟中的两兄弟Alain与Gerard“当家”的这个家族,实际上拥有并运营着香奈儿整个品牌。当年正是四兄弟的祖父Pierre Wertheimer与香奈儿本人一起创立了这个品牌。今天的Wertheimer家族拥有法国以及美国诸多知名酒庄,还拥有赛马育种以及赛马买卖等多生意;甚至还传闻因为Bell&Ross的创办人之一与此家族沾亲带故,而投资了Bell&Ross腕表品牌。钟表终究是门高举高打,烧钱才能赚钱的生意。直至今天,香奈儿作为品牌与生意,依然是非上市、私有化的公司。曾经在市场上传闻,与爱马仕相比,香奈儿没有那么赚钱。于是Wertheimer选择用公布显示营收的年报来回应市场,结果发现香奈儿无论是皮具、服装、护肤品都有着惊人的收入水平。虽然手头没有准确的数字,但可以预期的是香奈儿旗下的腕表作品,特别是J12系列,随着工艺与设计的进步,将扮演着愈来愈重要的“下蛋金鹅”的角色。
 
文末为大家安排了一个彩蛋,就是佩戴香奈J12腕表的海内外名人们。










“表圈老法师”,你们其实不懂J12
 
  
对于无论是幕前幕后,因公因私而选择佩戴J12腕表的名人,令人感受到的强烈印象是,他们的气质都呈现出非常一致的优雅与浪漫,可能正是因为香奈儿这个品牌本身,所宣扬的就是生命历程中持之以恒,坚持不懈的,忠于自己的优雅与浪漫。最后,像了不起的Karl Lagerfeld致敬。






关键词:香奈儿 J12



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